La comunicación corporativa en el ámbito del derecho a la información

La Comunicación Corporativa, en el ámbito del Derecho a la Información, título de esta obra, analiza con profundidad y desde el enfoque periodístico, la semejanza del trabajo que realizan los comunicadores en las corporaciones económicas o de servicios, con la labor periodística de los profesionales de la información en los medios. La tesis fundamental que se defiende en sus páginas, en contra de la opinión de parte de la profesión periodística, es que los dos trabajos son semejantes en sus fines, sistemas y exigencias y que por lo tanto se queden equiparar sin ninguna dificultad, considerando a la comunicación corporativa como una especialización, importante en nuestros días.

En sus páginas se analizan los fundamentos jurídicos y éticos que permiten equiparar la comunicación corporativa con la actividad informativa y por lo tanto considerar a los comunicadores corporativos como periodistas, sometidos a las mismas exigencias jurídicas y éticas y con un mismo objetivo, el de servir informativamente al público. A lo largo de sus páginas se examina, junto con otras importantes cuestiones, la relación de la comunicación corporativa con la crisis del periodismo en los momentos actuales, las relaciones entre periodistas y comunicadores corporativos, la formación necesaria exigible a los que trabajan en esta especialización, con especial atención a la figura del DirCom, así como a las presiones que sufren los periodistas en su trabajo informativo, concluyendo con unas importantes reflexiones sobre el contenido de estas dos realidades informativas y una valoración sobre el futuro de la comunicación corporativa en el ámbito de la actividad informativa.

ÍNDICE

Prólogo

Objetivo

Introducción

Capítulo 1. Los antecedentes conceptuales de la Comunicación Corporativa

1.- Comunicación empresarial

2.- Comunicación institucional

3.- Comunicación organizacional

Capítulo 2. Qué podemos entender por Comunicación Corporativa

1.- El concepto de comunicación

2.- El concepto «corporativa» en relación con la comunicación

3.- Definición de Comunicación Corporativa

4.- Características de la Comunicación Corporativa

5.- Áreas esenciales de la Comunicación Corporativa

Capítulo 3. Los fundamentos jurídicos y éticos de la Comunicación Corporativa

1.- Comunicar: ¿un derecho o un deber?

2.- La base jurídica de la Comunicación Corporativa

3.- La base ética de la Comunicación Corporativa

4.- ¿Es necesaria una legislación jurídica y ética diferente para la Comunicación Corporativa?

5.- Iniciativas éticas en el campo de la Comunicación Corporativa

Capítulo 4. Fines, contenidos y facultades de la Comunicación Corporativa

1.- El único fin es informar

2.- Exigencias en el fin corporativo de informar

3.- La Comunicación Corporativa como periodismo de fuente

4.- Ideas, juicios y hechos, contenido del objeto informativo

5.- Las diferencias respecto a los contenidos informativo

6.- Las facultades informativas en el ámbito de la Comunicación Corporativa

Capítulo 5. El Derecho de la Información y el Derecho a la Comunicación Corporativa

1.- El Derecho de la Información como fundamento de la información

2.- ¿Se puede hablar de un Derecho a la Comunicación Corporativa independiente?

3.- Analogías y divergencias entre el derecho de la información y el derecho a la Comunicación Corporativa

Capítulo 6. La formación necesaria en la Comunicación Corporativa

1.- La primera formación es la periodística

2.- La necesidad de una formación complementaria

3.- El DirCom versus director de medio informativo: claves formativas

4.- Otras habilidades necesarias del DirCom

5.- Gabinetes de Comunicación versus medios informativos

Capítulo 7. Crisis periodística y Comunicación Corporativa

1.- Crisis informativa y desarrollo de la Comunicación Corporativa

2.- Los principales datos en relación con la Comunicación Corporativa

Capítulo 8. Las presiones en el campo informativo

1.- Planteamiento general

2.- Concepto de presión y características

3.- Presiones sobre los periodistas

Capítulo 9. Las presiones en el ámbito de la Comunicación Corporativa

1.- En la Comunicación Corporativa, ¿es necesaria la presión sobre los periodistas?

2.- ¿Ha tenido que ejercer ese tipo de presiones?

3.- ¿Quién toma la decisión de ejercer presiones?

4.- Clases de presiones más frecuentes

5.- La publicidad como elemento de presión

Capítulo 10. Conclusiones operativas y futuro de la Comunicación Corporativa

1.- Principales conclusiones operativas

2.- El futuro de la Comunicación Corporativa

ANEXOS