La publicidad de los despachos de abogados

La publicidad ha llegado tarde a los despachos de abogados, pero ha llegado con fuerza y con no poca controversia. Hasta hace apenas 16 años no sólo no existía sino que estaba prohibida. En el terreno de la comunicación y el marketing jurídico, también de la publicidad, se están produciendo cambios muy importantes. Ese fue el motivo que llevó al Consejo General de la Abogacía Española a encargar a dos profesoras de la Universidad Complutense y del Centro Villanueva un estudio para evaluar el conocimiento y la actividad publicitaria que vienen desarrollando los despachos de abogados en España. En este libro se presentan los resultados de este Informe con la aportación de 375 despachos de abogados que han respondido a la encuesta. También se incluye un Informe elaborado por la Comisión Jurídica del Consejo General de la Abogacía Española, algunos otros artículos y, finalmente, la legislación consolidada aplicable en estos momentos. Como dice la presidenta del Consejo, Victoria Ortega, en el prólogo del libro, "una buena publicidad, veraz, digna, legal y leal de un despacho de abogados puede favorecer a todo un colectivo y una publicidad que incumpla estas normas perjudica también a todo el conjunto. En todo caso, el debate está abierto". 

ÍNDICE

Prólogo. Un debate abierto / Victoria Ortega

El estado de la publicidad en el sector de la Abogacía en España: presente y futuro

1. Introducción

2. Resultados del estudio cualitativo

3. Resultados del estudio cuantitativo

La publicidad de los servicios jurídicos por parte de la Abogacía: informe de la comisión jurídica del consejo general de la abogacía española

I. Introducción

II. Antecedentes del régimen legal y deontológico de la publicidad de abogados

III. La publicidad de los abogados como práctica comercial sometida a la ley de competencia desleal

IV. Las tendencias legislativas actuales y su impacto en la publicidad de los abogados

VI. Conclusiones

Las líneas rojas de la publicidad legal:  estado actual y retos de futuro / Francisco Pérez Bes

1. Estado actual y tendencias

2. Obligación de veracidad

3. El uso de la imagen de los clientes

4. Publicidad encubierta

5. Retos de futuro

6. Marco normativo       

7. Una ordenación eficaz de la actividad publicitaria

La limitada experiencia de los despachos de abogados con el marketing y la publicidad / Francisco Muro de Iscar

Publicidad institucional de la abogacía: un servicio a la sociedad

Anunciarse como abogado con humor y dignidad / José Ramón Chaves

Legislación consolidada